集和是《品牌基因序列》的发现者,作为最早研究,也是目的唯一拥有独立品牌认知知产系统 的组合,集和深入底层构建品牌最强基因,开局定结局。

品牌基因序列

品牌基因序列6要素结构性系统
1.品类定位功用:我是做什么的?
2.价值定义意义:为什么要做这件事?反对的是什么
3.品牌人格匹配事业:性格内,风格外
4.品牌名称语言心智键:简单+相关+积极意义
5.符号视觉锤图景秒懂:符号是携带意义的感知
6.价值主张故事:一句话说明白产品核心价值

品牌基因的双驱内核

因果法则一|一愿望法则

品牌即人。品牌底层设计的理论工具《品牌基因序列》根植于人本学与传播学地基。

“人本学”探究人之初心,它呈现出极具创造性和自由超越的力量,解决我们为什么要创立品牌,品牌的终极意义是什么。品牌的源头优势不是比对手强,而是我们对愿意为之奋斗的事业,有一份发自内心的热爱, 有一份不知疲倦, 有一份源源不断的激情。唯有遵循杰出梦想的人,才有可能在未来动荡、残酷、不确定的竞争世界,持续保持那份恒定与坚韧,以锲而不舍的定力去完成品牌蓝图。

“传播学”研究人类如何将人的无形意识呈现出来,运用符号进行社会信息交流的学问。传播将品牌源力呈现出来,通过信息传递的结构性效能,组合语言学、符号学、社会学、心理学、战略学、经济学、人类学等等交叉复合性学科,解决怎么传达品牌最符合人性,如何让品牌的定位与定义,在人与人这个社会群类中成为一种带 有传染性的文化现象,让品牌植入人的心智,取得优势位置,以达成最高效能的品类选择竞争力。

如同人类基因的双螺旋结构,品牌基因也具有双重属性:物质性(品类存在)和信息性(意义创造)。品牌基因(遗传因子)作为品牌生命体最底层结构,支持着品牌生命的基本构造和性能。储存着品牌的品类、价值观、风格、名称、符号、观点等核心密码,掌管品牌生长、凋亡等过程的全部信息。品牌生存环境和基因遗传的互相依赖,演绎着品牌的繁衍、裂变和创新合成等重要生命过程。品牌生物体的生、长、衰、病、老死等一切生命现象都与基因有关。它也是决定品牌健康的内在因素。

品牌是情理交融的生命体,物质化的“品类“和精神化的“价值观”作为品牌的生命体,二者以双螺旋结构交织呈现,它们之间既对立斗争,又相互依存,互为其根。这是物质世界的恒定律,是众多事物的纲领和由来,也是事物产生与毁灭的根由所在。

品牌基因序列的发现,基于人类认知品牌的规律,极其简练的建构出品牌创建最本质的结构。通过对品牌底层密码的设计,获得高效能的品牌裂变成长的可能。

唯有整合者才是解答者

你把大象切成两半也无法得到两头大象

  • 碎片/复杂 传统品牌思维
  • 整体/简单 集和品牌思维

企业经营和其他人类活动一样,都是一种系统。 而现实的生存压力,迫使我们深陷片段化的解决(如频繁的营销炒作) ,这就像对某-个音 符的过分强调,会毁掉整个乐章一样,在品牌塑造时,快照式的解答,也必然侵蚀未来。品牌创造绝不是各要素的拼接。品牌的孕育,理应在开始就是完整的,任何肢解和拆分都将导致品牌的残疾。因此,我们需要系统建构;我们需要重新关照整体,让破镜重圆;我们需要一个科学的品牌认知框架深度解决企业盈利,以及持续盈利的终极命题。

品牌的解答或许是简单的,而跨越混沌的过程确实深刻而完整的。

我们确信: 10倍速知识经济时代,唯有整合者,才是解答者。

创建强势品牌基因

强者恒强的品牌整合系统创新